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公益廣告設計需要注意什么

時間:1970/01/01 來源:上海程勛印刷廠 作者:程勛印刷
[ 編輯: 時間:2018-07-12 22:28:14 ]相對于商業招貼廣告來講,公益招貼廣告沒有市場銷售的壓力,設計師可以在一個更為廣闊自由的空間里展開創作,可以不帶枷鎖地跳舞,使藝術個性得以充分發揮。但是,公益招貼廣告更注重的是公眾的長期社會利益,它比商業廣告更需要有思想性、藝術性、社會性和人情味?;诠嬲匈N廣告的上述特點,上海廣告公司設計師在進行創作時應考慮到以下幾個方面的問題:1、主題的選擇公益招貼廣告的目的是要喚起人們的警覺,喚回人們的良知,喚醒人類的自我保護意識。因此,公益招貼廣告的素材就必須緊緊圍繞“人”這一主題去搜索,因為人類自己的事情才最容易打動人。主題是招貼廣告的核心、靈魂,公益招貼廣告的目的是要闡明和傳播某種觀念,然而它傳播的這個觀念是否符合公眾的心理需求,是否符合當前的社會需要是我們必須考慮的。因此我們從選材開始,就應該有強烈的針對性,力求充實、明確、單一,這也是引起公眾關注產生好的社會效果的前提。我們的主題來自社會的時弊,來自百姓的甘苦,來自每個人的心理感受。生活中的萬事萬物,都與人類發生著直接或間接的利害沖突(否則人們就不會認識它),都與廣大百姓的利益息息相關。 圍繞社會公眾的切身利益,通過廣告手段喊出大眾關切的問題和期待,去贏得更多人的領會與共鳴,進而產生一致的行動。2、對主題進行深層次挖掘在圍繞主題展開時,要避免停留在題材概念的層面上,要有更深層次的挖掘。應該首先研究在一定的社會背景下,公眾對公益招貼廣告的深層需求,適時適度地深入題材內涵深處,針對不同的公益廣告主題,進行相應的內容挖掘,從而深化主題,把創意與主旨緊密結合。3、表現手法的簡約獨到形象性是公益招貼廣告的主體。公益招貼廣告是有功利性的,形象的價值在于把主題和意圖藝術性地反映出來,借以震撼、沖擊人的心靈。因此,在對公益招貼廣告進行設計時,要有一定的技巧性,既要有一定的藝術性,又要克服唯美主義,在設計時應注重以下設計原則。①要注重畫面的簡潔美。公益招貼廣告具有瞬間性的特點,要在驚鴻一瞥之際,以強烈的沖擊力和震撼力吸引受眾的眼球,并以便捷、迅速的方式,準確、明晰的方式傳達信息,這就要求把雜亂紛繁、艱澀難懂的信息濃縮為簡潔、明快、易識別的形象。如果形象細節繁雜,應該突出的信息點被大量的無關緊要的信息所遮蔽,受眾在接受的過程中,注意力便會受到多方的牽制,無法迅速將興奮點聚集到設計最需關注的信息上。因此,簡潔美是公益招貼廣告設計的要點。當然,簡潔并非是與簡單畫等號的,簡潔是高度凝結和概括的結果,寓繁于簡,是藝術化的結晶。②要注重創意的新、奇、美,即對生活的素材進行全新的表達。公益招貼廣告同商業招貼廣告一樣,也強調獨創性和個性。根據受眾的接受心理和獵奇心理,普通的常見的事物、形象會使人產生視覺疲勞和審美疲勞,無法激起人們的興趣。而富有獨創精神的新奇性在招貼閱讀中發揮著先導作用,是受眾感受、欣賞招貼的起點。只有跳出常規,別具一格,超越、顛覆受眾的審美經驗,才能激發受眾的興趣,在有限的時空使人過目不忘。公益招貼廣告最終是要傳播一種公益觀念,有時說得太白、太露,輕則人們熟視無睹,重則引起人們的反感。我們在現實生活中看到最多的是:“請勿踏綠線!”“請勿吸煙!”等,用最直接的語言文字概念作為載體的傳播方式,雖然客觀,但十分生硬,難以打動人,收效甚微。因此,公益招貼廣告最好不要用全息道白的形式,應留給廣告受眾一定的想象空間,使公眾在想象中參與創作,從中領悟出信息的內涵,以達到預期的目的。③公益招貼廣告的目的在于宣傳鼓動,可以有一定的夸張,這樣才能在最大程度上震撼受眾的心靈。但夸張應有一定的原則,不可扭曲事實、無中生有、誤導受眾。 上海程勛印刷廠 上海程勛印刷設計公司是一家品牌營銷顧問機構,十年品牌形象策劃實戰團隊。深諳品牌營銷創意之道,洞察市場,品牌全案設計思維活躍,品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業務品牌設計、企業VI設計、餐飲VI設計、LOGO設計、餐飲LOGO設計、畫冊設計、包裝設計、海報設計、廣告平面設計,商務印刷,包裝印刷等。

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